In Italia impazzano gli appelli pro o contro la riforma referendaria da parte di personaggi pubblici. Ma le celebrities sono ormai percepite come parte e a volte emanazione del potere; per questo motivo non sempre quello che suggeriscono viene seguito dal popolo

Pensate a quante belle idee sono state uccise per mano di sondaggi, ricerche e focus group. Quante proposte, invenzioni, programmi, film... Indicazioni di comportamento prese come oro colato, vendute come infallibili. Almeno una cosa buona è accaduta in America con Trump: l'affermazione dell'imprevedibilità e il sano recupero dell'incertezza

Vero manifesto del "Think Different", è forse a tutt'oggi uno degli spot più belli prodotti per l'azienda di Steve Jobs; intere generazioni di pubblicitari sono state influenzate da questo spot in cui si passavano in rassegna gli innovatori, i ribelli, le menti diverse, i geni, gli scomodi, gli artisti e...

Proprio nelle ore della più aspra polemica che abbia mai accompagnato una campagna di pubblica utilità come quella ideata dallo staff del ministro della Sanità Beatrice Lorenzin sul "Fertility Day", esce uno spot per la ricerca sull'atrofia muscolare che conquista l'Italia. Ma per farla uscire c'è voluto Checco Zalone, un...

Come in tutte le campagne di Under Armour, è l'autenticità il semplice ingrediente segreto. I giovani americani oggi hanno delle resistenze ad accettare spot staccati dalla realtà, quindi vita vera, realtà non sempre incoraggiante con un futuro da prendere a spallate

A parte la discutibilità del messaggio che offende non solo le donne italiane, la campagna del Fertility Day voluta dal governo è brutta quindi inefficace: succede sempre più spesso nelle campagne di interesse pubblico gestite dallo stato, finanziate poco e male e gestite ancora peggio

Un dibattito crescente nel mondo della pubblicità costa il posto al Chairman di Saatchi & Saatchi Kevin Roberts. La tesi di Roberts è che le donne non vogliano prendersi responsabilità manageriali, ma preferiscano sporcarsi le mani con il prodotto creativo

Per la prima volta un videogame di successo costringe i giocatori a uscire di casa e andare in strada. Un'opportuità ghiottissima per catturare, oltre ai Pokemon, anche qualche cliente. E in America Pokemon Go è più usato di Twitter e più scaricato di Tinder

Dietro la grande rincorsa di Trump c'è anche una straordinaria capacità nell'usare gli strumenti di comunicazione più democratici e meno costosi del mondo: i social. Tutto il lavoro lo fanno loro, i "social guys", che non da volontari hanno guidato molto bene la schiacciasassi del ragazzo dal ciuffo rosso