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MilanoUnica: la fiera oltre la fiera

Fino a fine luglio le aziende italiane del tessile aprono le porte degli showroom di Manhattan

Maurita CardonebyMaurita Cardone
milanounica
Time: 2 mins read

Una fiera diffusa, è questa l’idea con cui quest’anno MilanoUnica, il salone italiano del tessile, si presenta a New York. Non un tradizionale evento espositivo, ma una passeggiata per le strade di Manhattan guidati dalle eccellenze made in Italy nel campo dei tessuti e degli accessori. Fino alla fine del mese, gli showroom di una quarantina di aziende riunite sotto il cappello di MilanoUnica aprono le porte agli addetti ai lavori: invece di andare in fiera, gli interessati potranno andare a visitare i vari showroom.

milanoUnica“In un momento di turbolenza e ripensamento del settore della moda, ci siamo resi conto che la fiera non è così efficace – spiega Ercole Botto, presidente MilanoUnica – Volevamo trovare qualcosa di diverso. Con questa formula i potenziali clienti vanno direttamente a incontrare le aziende e a conoscerne i prodotti e hanno più tempo a disposizione”.

Organizzate in una mappa distribuita in forma cartacea e online, le aziende sono tutte nella zona di Midtown ed è quindi facile andare da una all’altra.

L’iniziativa è stata presentata durante un evento, organizzato in collaborazione con l’ICE di New York, agli Spring Studios di Tribeca che per l’occasione hanno accolto un’installazione realizzata con tessuti e accessori made in Italy e che rende omaggio alle eccellenze e allo stile italiani, da Alberto Burri a Renzo Piano. “Il made in Italy – prosegue Botto – si distingue per creatività e noi dobbiamo sempre più essere in grado di raccontarlo con lo storytelling, facendo scoprire le storie dietro i prodotti”.

milanounica

L’evento è stato anche occasione per presentare i tre stilisti vincitori del progetto di residency che MilanoUnica offre ogni anno a tre giovani designer americani. “Lo abbiamo fatto già l’anno scorso portano tre stilisti in Italia a conoscere le aziende le quali hanno partecipato mettendo a disposizione dei materiali per le collezioni degli stilisti. L’esperimento è andato molto bene. MilanoUnica crede molto nell’investire sui giovani, perché sono loro che danno la direzione al futuro mercato”.

E se New York è un buon punto di partenza, il mondo del tessile italiano non vuole fermarsi alla Grande Mela: “Finora abbiamo scalfito la superficie del mercato americano – conclude il presidente di MilanoUnica – ma ci sono ancora delle aree inesplorate con aziende interessanti che dobbiamo intercettare”.

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Maurita Cardone

Maurita Cardone

Giornalista freelance, abruzzese di nascita e di carattere, eterna esploratrice, scrivo per passione e compulsione da quando ho memoria di me. Ho lavorato per Il Tempo, Il Sole 24 Ore, La Nuova Ecologia, QualEnergia, L'Indro, senza che mai mi sia capitato di incappare in un contratto stabile. Nel 2011 la vita da precaria mi ha aperto una porta, quella di New York: una città che nutre senza sosta la mia curiosità. Appassionata di temi ambientali e sociali, faccio questo mestiere perché penso che il mondo sia pieno di storie che meritano di essere raccontate e di lettori che meritano buone storie. Ma non ditelo ai venditori di notizie.

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