Il Super Bowl trasforma la città, a cominciare dalla sua via più famosa, Broadway, diventata per l'occasione Super Bowl Boulevard. È un vortice di musica, autografi, palloni giganti, caschi luccicanti, riproduzioni di famosi giocatori e attrazioni di ogni genere. Il tratto di strada tra Herald Square e Times Square è un grande parcogiochi per i fan del football
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